Сделано во французской России
Как рассказали в Ассоциации производителей парфюмерии, косметики и бытовой химии (АППИК БХ), зачастую российские косметические компании используют на производстве импортное сырьё (как правило, из Италии, Германии и Франции). Поэтому считать заграничное априори более качественным — неправильно. На сегодня российских производителей косметических средств насчитывается порядка 300, ещё 2-3 десятка — компании транснациональные, имеющие производство по всему миру.
— Товары класса масс-маркет (низкий и средний ценовые сегменты) можно покупать как российского, так и иностранного происхождения — разницы в их качестве, скорее всего, не будет, — говорит Карина Доренко, главный врач центра эстетической медицины. — Кроме того, за целый ряд косметических товаров в принципе нет смысла переплачивать, покупая известный бренд. Что стоит сделать — так это прочитать состав. Самый дешёвый эмульгатор (ПАВ) из тех, что используются в шампунях, гелях и т. д., — лаурилсульфат натрия: он вредит коже, волосам, разрушая защитный слой, иссушая поверхность. В косметике, которая стоит чуть дороже, и русские, и западные производители заменяют его натуральными аналогами — например, белками, растительными полимерами. Самые дорогие эмульгаторы — фосфолипиды (ламмелярные эмульсии) — это гарантия того, что средство безвредно. Вот основная разница, которую стоит учесть.
Расставьте приоритеты
В первую очередь необходимо расставить приоритеты. Многие женщины могут отказаться от нового платья, но от любимого парфюма – никогда! А если говорить о полном арсенале косметических средств, что купить в первую очередь: дорогую тональную основу, помаду, тушь или тени? А может, имеет смысл приобрести все сразу и потратить большую часть зарплаты? Новая наука предлагает более разумный подход.
Мудрая молитва для тех, кто отчаялся и окончательно запутался в жизни
Жительница Германии подошла к вопросу выпекания пирогов как к искусству
Только самые внимательные могут найти собаку среди предметов на картинке
Непонятные слова всегда в цене
Российские производители, как правило, играют на экологичности своей продукции, близости её к российской природе. А иностранцы выбирают своим коньком «уникальные витаминные комплексы», «новейшие технологии».
— Однако прежде чем верить и тем, и другим, переверните тюбик и посмотрите внимательно (на заморской косметике обязательно должен быть полный (!) перевод данных на русский язык), — советует Дмитрий Янин, председатель правления Конфедерации обществ защиты прав потребителей. — Согласно ГОСТу Р51391-99 («изделия парфюмерно-косметические. Информация для потребителей») на упаковке каждого косметического или парфюмерного средства должен быть дан полный (!) состав всех ингредиентов.
При этом ингредиенты указываются в порядке убывания.
Если уверяют, что косметика изготовлена на натуральном молоке, то первыми в списке должны значиться именно молочные протеины, лактоферменты и т. д. Аналогичная история — с натуральными ингредиентами: если обещано, что средство приготовлено на органических компонентах, в нём не может быть ароматических добавок и ароматизаторов. Ароматизация косметики эфирными маслами и вытяжками из растений делает её натуральной и, конечно же, повышает цену.
— Однако не стоит переплачивать за подобную «натуральность» людям, склонным к аллергиям, — предостерегает Карина Доренко.
— Ещё одна ценовая уловка — прибавление к линии косметики красивого, часто непонятного обывателям слова, — говорит Анна Кириленко, к.м.н., косметолог-дерматолог. — Так называемая «аптечная» косметика — это фармацевтические и парафармацевтические средства лечебно-профилактической направленности. В отличие от стандартных средств они могут навредить, и подбирать их должен косметолог или врач. Однако за счёт лечебных компонентов их цена обычно оправданно завышена (впрочем, как у российских, так и у иностранных производителей). Другое красивое слово — селективная косметика, это средства класса люкс: вы покупаете красивую баночку на туалетный столик.
Профессиональная косметика — та, что используется косметологами. Она стоит дорого за счёт высоких концентраций веществ, но с её помощью можно… испортить кожу или волосы. Ещё один красивый термин — нанокосметика, он означает всего лишь то, что в составе крема использованы мельчайшие частицы. А органическая косметика — та, что изготовлена с минимумом химии.
Стоит ли покупать дорогую косметику
Когда речь заходит о косметике категории люкс, многие недоумевают. Элитные линейки средств стоят недешево, позиционируются как нечто особенное, но не хитрый ли это маркетинговый ход? И почему в эпоху разумного потребления мы вдруг обращаемся к теме люкса?
Елена Забанова, кандидат медицинских наук, генеральный директор Института красоты «Ле Колон» на Кузнецком Мосту
Считается, что до покупки косметических люкс-продуктов надо еще дорасти. И дело не только в их внушительной стоимости, но в самой идее избранности, а также в расстановке приоритетов. Это возможность прикоснуться к чему-то престижному и выходящему за рамки повседневности, почувствовать себя частью небольшой группы людей, которая может позволить себе больше, чем все остальные. Да что там, от одного вида баночки люксового бренда на полочке в ванной каждое утро невольно поднимается настроение… и собственный статус. Самообман ли это или обоснованное чувство? «Вначале давайте определимся, что такое косметика премиум-уровня, — предлагает Елена Забанова. — Данное направление можно условно разделить на две большие категории:
- люксовые средства известных домов и брендов, которые продаются в специализированных магазинах;
- профессиональные элитные средства, которые применяются в институтах красоты, эстетических клиниках, спа-салонах.
В первую категорию попадают марки, известные широкому кругу людей, например: Chanel, Christian Dior, Guerlain, La Mer, Yves Saint Laurent. Ко второй категории относятся бренды, названия которых известны только профессионалам в своей области и ограниченному кругу их клиентов. В качестве примера можно привести марки Intraceuticals, Biologique Recherche, Dr Burgener, Perricon MD. Надо сказать, что в последнее время рынок диктует им «выход из тени» в целях поддержания конкурентоспособности. Поэтому их можно иногда встретить в люксовых магазинах и даже в интернет-продажах. Мир вокруг меняется, и тенденции тоже».
За что мы платим?
Уловить разницу между двумя упомянутыми направлениями элитных средств неподготовленному покупателю бывает сложно. Все компании, выпускающие люкс-косметику, имеют собственные лаборатории, а порой — и научно-исследовательские институты. В состав их продуктов входят только качественные компоненты, при производстве используются высокие технологии, а концентрация активных веществ намного выше, чем в более бюджетных марках. Особое внимание уделяется органолептическим свойствам препаратов. Другими словами, содержимое заветной баночки должно иметь приятную, нежную и легко распределяющуюся текстуру, вкусный ненавязчивый аромат и привлекательный вид. Флаконы производятся из материалов, не вступающих во взаимодействие с содержимым продукта. Как правило, это прочное стекло, хрусталь или фарфор. Дизайн упаковки заслуживает отдельного упоминания, над ним трудится целая команда профессионалов, стремясь сделать средство эстетически безупречным и элегантным. Все перечисленные особенности свойственны как раскрученным люксовым брендам, так и профессиональным маркам. Так в чем же их различие? «Средства премиум-класса легендарных домов получают огромные бюджеты на продвижение, — отмечает Елена Забанова. — Целые маркетинговые отделы создают образ и историю, стоящую за тем или иным продуктом, львиная доля расходов уходит на рекламу в журналах, в Интернете, по телевизору. К созданию рекламных роликов привлекают мировых знаменитостей, актеров и моделей, чьи гонорары исчисляются миллионами. Естественно, эти маркетинговые кампании включены в конечную стоимость продуктов. У известных брендов всегда красивый, оригинальный дизайн, ведь роскошь — визитная карточка косметики класса люкс. В профессиональном люксе все наоборот: вычурные упаковки здесь редко встретишь, на первый план выходит содержимое баночки. Кроме того, профи-сегмент гораздо меньше вкладывается в рекламную кампанию, предпочитая инвестировать в разработку качественных формул и новых ингредиентов».
Что внутри
«Премиальные марки очень щепетильно относятся к составу своих продуктов, — продолжает рассказ Елена Забавнова. — Они меньше ограничены вопросом себестоимости и могут позволить себе придирчивость в выборе компонентов, отдавая предпочтение высококачественному и экологически чистому сырью. К разработке средств привлекаются научные лаборатории и специалисты со знаниями в области биологии, биохимии, смежных дисциплин. Неискушенный покупатель может сравнить состав люкс-крема с кремом из масс-маркета и обнаружить там массу похожих названий, но это ни о чем не говорит. Один и тот же компонент, например экстракт гинкго билоба, будет иметь разное территориальное происхождение и разную концентрацию. Качество ингредиентов для элитной косметики тщательно отслеживается. Если мы говорим о растениях, то они будут собраны в благополучных районах строго в определенный сезон, с четким соблюдением всех технологических условий транспортировки, хранения и экстракции. Кроме того, линии люкс-средств составляются таким образом, чтобы активные ингредиенты усиливали и дополняли действие друг друга, работая в синергии».
Программы haute couture
Некоторые профессиональные премиум-марки идут еще дальше и создают персонализированную косметику для настоящих beauty-гурманов. Предварительно кожу клиента исследуют по нескольким параметрам (степень увлажненности, уровень трансэпидермальной потери влаги, активность сальных желез, размер пор, пигментация, глубина морщин, сосудистые образования) и затем создают индивидуальные косметические боксы, рассчитанные на месяц применения. Состав средств и дозировки активных ингредиентов рассчитываются под конкретного человека, с учетом всех особенностей кожи. Спустя месяц проводится повторная диагностика, программа по необходимости корректируется, и клиенту высылают новые боксы. Такой подход можно встретить у марок Biologique Recherche и Dr. Burgener.
За что мы платим
► Кроме стоимости сырья, производства, перевозки и хранения в цену косметических средств заложены следующие компоненты.
Бренд — покупая крем, мы «оплачиваем» его рекламную кампанию.
Красивая упаковка — на неё может приходиться до 70-80% стоимости товара. Особенно это распространено в классе люкс.
Имидж — часть косметических компаний ставит ценник на свою продукцию не потому, что она действительно столько стоит, а лишь для поддержания имиджа недешёвой фирмы. Что удивительно, такая маркетинговая стратегия срабатывает в 80% случаев.
► Пятёрка самых дорогих косметических компонентов на сегодняшний день выглядит так. Если в составе крема они указаны, то средство никак не будет стоить дешевле 3 тыс. руб.: Платина — обещает быстрое омоложение за счёт поддержки электрического баланса эпидермиса. Крем обойдётся в 20-30 тыс. руб. Супероксид дисмутаза — антиоксидант, лучше других защищающий кожу от свободных радикалов, увлажняет и замедляет старение. Крем обойдётся в 3-5 тыс. руб. Коллоидное золото/серебро — известный компонент, способствующий регенерации клеток. Крем обойдётся в 4-8 тыс. руб. Экстракт чёрной икры — мощный «энергетик» для усталой кожи. Крем обойдётся от 8 тыс. руб. Плацента (млекопитающих) — считается, что она оказывает омолаживающее действие. Однако ряд косметологов спорят с этим: по их мнению, белки, содержащиеся в плацентарной косметике, — просто хорошие увлажнители. Цена крема — от 3 тыс. руб.
«Три шкуры» за упаковку
Миф 1.Омолаживающие средства воздействуют на глубокие слои кожи.
— Кожа — уникальный орган, который избавляет нас от токсинов, защищает от вредного воздействия окружающей среды, поэтому ни один крем не может проникнуть в глубокие слои кожи, как утверждает реклама, — уверена Екатерина Васильева, доктор медицинских наук, врач-дерматолог Института пластической хирургии и косметологии. — И это хорошо. Ведь если бы вещества, содержащиеся в косметических средствах, могли проникать глубже рогового слоя эпидермиса (верхнего слоя кожи, который обновляется на протяжении всей жизни), мы бы не выжили. Ведь в кровоток попали бы все содержащиеся в креме химические вещества: синтетические масла, продукты переработки нефти, отдушки, микробы с рук.
Миф 2.Крем сдерживает старение кожи.
Кожа почти на 90% состоит из воды. С возрастом влаги в ней становится меньше, к старости её объём сокращается до 40% — отсюда дряблость и морщинки. Косметические средства помогают лишь ухаживать за внешностью — процесс старения они сдержать не могут.
Миф 3.Косметика бывает полностью натуральной и лечебной.
— Полностью натуральной косметики нет, — продолжает Е. Васильева. — В любые средства входят химические консерванты. Натуральный крем, безусловно, можно изготовить, но даже в холодильнике он хранится лишь несколько суток. Сколько натуральных веществ находится в косметическом средстве, можно судить, прочитав его состав. Чем дальше в списке находится искомый компонент, тем меньше его доля. Увы, нет и лечебной косметики. Лечить могут только лекарственные средства. Продажа косметики через аптечную сеть в своё время стала продуманным маркетинговым ходом зарубежных фирм.
На чём можно сэкономить?
- Шампунь. Смело выбирайте самый дешёвый вариант. По сути, это просто моющий состав, основная функция которого — удалить грязь с волос. Если в него входят витаминные добавки — шампунь сам же их смоет.
- Молочко для снятия макияжа. Оно пробудет на вашей коже максимум 2 минуты, после чего вы умоетесь и нанесёте крем.
- Крем для рук, ног, тела. Действие не зависит от бренда и цены.
- Пена для ванны/гель для душа. Состав дорогих и дешёвых идентичен, единственный нюанс — ароматизаторы (эфирные масла) должны быть натуральными.
- Дезодорант. Состав дешёвых и дорогих антиперспирантов идентичен. Дороже — лишь органические дезодоранты без алюминия (не уменьшают поры, а лишь нейтрализуют неприятно пахнущие бактерии).
Разный подход к производству
Чаще всего для производства тональных средств используется примерно одинаковый набор компонентов: загустители, силиконы, диоксид титана, силика, нитрит бора, мика, красящие компоненты и прочее. Но их качество и профессиональный уровень специалистов, которые работают на производстве, может кардинально различаться. Например, я, как производитель косметики, на своей контрактной площадке сейчас могу выпустить практически все, но не тональный крем. Для этого нужны специалисты с опытом разработки и производства тонов. Компании-лидеры в этой области (Becca, M.A.C) ушли далеко вперед от своих коллег из L’Оreal и Garnier, которые производят 300 и более наименований косметических средств. В первом случае марки работают в узком направлении и развиваются в нем в разы быстрее.
Некачественное исполнение тональных средств чаще всего связано с тем, что производитель косметики пытается сделать «бомбу» с минимальной себестоимостью. В этом случае может получиться просто дневной крем с красителем. Но покупатель, конечно, узнает об этом только тогда, когда нанесет средство.
При этом учитывайте, что, выбирая дорогой тональный крем, вы платите за особенную упаковку и целлофанирование, а это стоит немалых денег. Плюс получаете ощущение принадлежности к люксовой марке, что тоже для многих важно в нашу insta-эпоху!
Анна Летова
Визажист
На что стоит тратиться?
- Бальзам-ополаскиватель, кондиционер для волос. Поскольку это средство наносят на волосы и оставляют, витаминные комплексы успевают проникнуть в структуру волоса и косметически)!) улучшить его.
- Крем для лица с косметическим или медицинским эффектом.
- Декоративная косметика.
- Тоник для лица. Активные вещества тоника проникают в очищенную кожу и хорошо усваиваются.
- Пена для бритья. Если цена завышена из-за содержания масел — это плюс. Масла размягчают щетину, что снижает раздражение и ускоряет процесс бритья.
Тушь
Это только в рекламе тушь увеличивает ваши ресницы во множество раз. Цена этого средства далеко не всегда влияет на оказываемый эффект и качество. Существует много достойных вариантов среди бюджетных средств, а есть даже бестселлеры, которыми не пренебрегают звезды и визажисты. Они подарят вашим ресничкам объем и подкручивание за вполне доступную цену. Кроме того, необходимо помнить, что тушь слишком быстро сохнет и нуждается в регулярном обновлении.
Острая сальса и нежный сыр: как приготовить необычные кексы (рецепт)
Вопрос о холестерине: ученые предупредили о мифах про пользу кокосового масла
Не забывать о семейных ритуалах: как провести лето с пользой для ребенка
Разный визуальный эффект
Это как сравнивать искусственный и натуральный шелк. Вроде бы материалы похожи, но и разница налицо! Дешевым тональным средством можно хорошо затонировать кожу и возможно даже получить блеск. Но естественного сияния и ухоженного вида вы вряд ли добьетесь!
Один из моих любимчиков – Giorgio Armani Lasting Silk UV Foundation. Я пользуюсь им восемь лет. Он стойкий, имеет SPF-фактор, деликатно ложится, оставляет сияющий финиш. Некоторые считают, что средство подсушивает кожу, но если наносить его на увлажняющую базу, проблем не будет. Подробнее о составе средства читайте тут. Идеальный финиш оставляют средства Tom Ford. Также мне нравятся тоны Becca и Make Up For Ever.
